孫楊該穿哪一件衣服領獎，是中國代表團還是他自己說瞭算？身披國旗或是最佳答案……
摘要：孫楊對中國遊泳隊做出過貢獻，接下來的東京奧運會更是頂梁柱，但這並不意味著他就此能獲得商業方面的特權。
孫楊日前在亞運會領獎臺交涉國旗掉落被網友點贊，但隨後他的領獎服又成為爭議焦點。亞運會中國所有參賽選手的領獎服都是贊助中國代表團的安踏品牌，此前孫楊穿上個人代言的361度服裝登上領獎臺，引來外界質疑。8月20日晚，或許是迫於外界壓力，孫楊在領獎時穿回瞭安踏品牌，然後用國旗遮蓋贊助商標識。
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奪得第一枚金牌後接受頒獎，孫楊與獲得季軍的隊友季新傑的著裝形成鮮明對比。中國體育產業專傢王奇發微博質疑孫楊，“體育，維護規則最重要！包括商業規則。中國代表團的統一領獎服是白紅色安踏，而隻有孫楊領獎時穿黃色361度，這是明顯違規。真不知道是領導默許？還是其它什麼原因？體育產業，又一個研究課題。”
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當然也有網友評論：”我們隻在乎衣服上的五星紅旗，什麼牌子根本不屑一顧。”網友的言論固然表達瞭民族感情，那孫楊的行為是否可以忽略呢？說小瞭，孫楊有明星特權之嫌；說大瞭，孫楊疑似在契約精神方面存在缺失。
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孫楊在贊助服裝方面的“我行我素”，並非第一次。去年天津全運會開幕式，孫楊擔任浙江體育代表團旗手，雖然全運會有整體的服裝贊助商，但孫楊身穿自己代言的品牌，不過他還是用五星紅旗遮蓋自己代言品牌的商標。這次雅加達亞運會，孫楊在奪得第一枚金牌後領獎時，並沒有遮擋商標，顯然有加強品牌曝光的用意。
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去年全運會，孫楊用五星紅旗遮蓋瞭自己代言品牌的商標
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同樣曾是中國遊泳隊的一員，寧澤濤就沒有孫楊這麼幸運。中國遊泳隊的經紀人其實就是中國遊泳協會，此前蒙牛牛奶集體贊助中國遊泳隊，但形象俊朗的寧澤濤則選擇個人為伊利牛奶代言。蒙牛和伊利是競爭品牌，好比是職業足球勢同水火的德比對手。寧澤濤的個人贊助利益和中國遊泳隊的集體贊助利益，存在巨大沖突。在遊泳中心看來，寧澤濤的行為屬於私自接拍廣告，由此寧澤濤受到瞭嚴重處罰，這一事件也成為寧澤濤退出國傢隊的導火索。
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選擇伊利的寧澤濤最終斷送瞭自己在國傢隊的前程
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當然，孫楊和寧澤濤在商業贊助方面的做法，原本沒有太多不同，但相比寧澤濤，孫楊的實力更強勁，在中國遊泳隊具有不可復制性和不可替代性。孫楊身穿自己代言的服裝品牌領獎，確實沖撞瞭中國代表團的整體贊助利益，但面對這名有望在亞運會拿下5枚金牌、有望在2020東京奧運會拿到3金的“心肝寶貝”，有關方面或寧願假裝視而不見，也不願輕易用處罰方式讓中國遊泳隊隊長感到不爽，畢竟，中國遊泳隊的自由泳項目還要孫楊去努力拼搏，去奪得金牌。
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隨著中國體育逐步走向市場化，明星運動員的商業價值得到重視。為回報贊助商，運動員也會打“小九九”，盡可能提高品牌曝光率。天津全運會籃球比賽的頒獎儀式上，周琦、郭艾倫等人雖然身穿贊助商提供的領獎服，卻耍小聰明故意露出自己代言品牌的T恤。中國籃協主席姚明非常嚴肅地提醒他們將拉鏈拉上，然後再給他們頒發金牌。很多球迷認為，經歷過NBA高度商業契約精神的姚明，其實是在提醒後輩們，要真正尊重贊助商的利益。
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姚主席提醒後輩們，要尊重贊助商的利益
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體育比賽最大的魅力是大傢都要尊重規則，與此同時，贊助事宜的商業條款同樣有法律約束。安踏運動品牌贊助中國奧委會，獨傢包攬中國體育代表團選手的出場服、領獎服。361度雖然也贊助亞奧理事會，但他們隻擁有亞運會官員、裁判、志願者、火炬手、工作人員的服裝權益。即使361度同時也是中國遊泳隊贊助商，但標識也隻能出現在比賽服裝的泳褲和泳帽上面。
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當然， 孫楊引發的領獎服的品牌爭議，也沒必要給予道德審判，說到底這是一個舉國體制在市場環境下產生的全新經濟問題。由國傢培養成才的明星運動員，在集體贊助利益和個人贊助利益之間如何找到平衡點，對中國體育尤其是明星運動員管理來說，是一個全新的課題。
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圖說：孫楊在第二個比賽日已經穿上瞭安踏領獎服，不過披上國旗遮擋LOGO。這算是致敬喬丹？
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偌大的中國代表團有著眾多運動員，真正能擁有自己個人贊助服裝品牌的選手，寥寥無幾。贊助商既然願意花費真金白銀讓孫楊代言，說到底是因為大白楊的競技成績、精神面貌、個人形象等，能擴大企業品牌的知名度。運動員得到一筆額外收入，企業擴大品牌美譽度，遊泳運在得到企業支持後能更好發展——這本身就是一件大好事。然而，一旦個人利益和集體利益之間無法實現平衡，矛盾也就產生瞭。在體育高度商業化的今天，孫楊領獎服爭議的故事不會是第一次，也絕對不是最後一次。
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在職業化程度更高的歐洲和美國等，同樣存在個人代言與團隊代言沖突的情況，最終往往選擇巧妙遮擋等“大傢都能接受”的方式，謀求一個“和諧”。1992年美國男籃“夢之隊”在奪冠頒獎儀式上，包括邁克爾·喬丹在內的多位大牌球星，選擇用美國國旗或是翻領擋住瞭衣服上品牌標識。這是因為喬丹等球星個人簽約品牌是耐克，但美國代表團當時的服裝贊助商是銳步。包括現在NBA拍攝全傢福，NBA聯盟的球鞋贊助商是耐克，但那些接受中國安踏贊助的球星，也會穿上自己品牌的球鞋，不過，簽約耐克的球星們往往會用自己的腳擋住非耐克品牌。這麼做，都是追求一種雙贏。在足球領域也有類似的規矩，俱樂部有球衣贊助權益，但球星們的球鞋贊助權益歸個人，並不受到球隊球衣集體贊助商的限制。
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喬丹在自傳中這樣寫到：“我們清楚奧運會比賽本身並不難打，但問題是我跟耐克的關系，和銳步對美國隊的贊助關系該如何解決。因此我所能做的隻是：為美國隊披掛上陣，但又不能背叛和耐克的合同，在自己身上亮出銳步的形象。頒獎儀式開始前20分鐘，我頓生一計，巴克利、皮彭和我決定到看臺觀眾那兒要來瞭幾面美國國旗，我是身披國旗站上領獎臺的。該不會有人對我身披國旗有看法吧！”
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十運會上，劉翔用膠佈將自己身上的一個日本牌子遮住曾被廣為流傳。被貼住的商標是十運會的官方服裝贊助商，這與他個人簽約的體育裝備贊助商產生瞭沖突，為瞭避免商業糾紛導致巨額違約賠償，劉翔才作出這樣的選擇。
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去年的CBA聯賽，靜電處理機價格易建聯因為品牌沖突，一怒之下在球場上扔掉瞭集體贊助CBA的一款品牌球鞋，這就是中國體育當下個人和集體利益發生沖撞的最好寫照。
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即便如此，孫楊賽後身穿自己代言品牌服裝的做法，還是存在爭議。安踏方面已經發出回應，“作為中國體育代表團和中國奧委會的官方合作夥伴，安踏為中國運動員打造瞭登上領獎臺的領獎服。我們相信中國代表團對於違紀違規的事件，將會有公正的處理決議。”截至記者發稿時，中國體育代表團方面暫時還沒有公開說法，或許最後也不會有一個明確的說法。
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孫楊的行為，確實讓自己和中國代表團陷入尷尬境地。贊助商對運動員進行個人贊助，本質上是資本的商業選擇。隻是，個人與集體，在商業權益方面難免會出現沖突。孫楊對中國遊泳隊做出過貢獻，接下來的東京奧運會更是頂梁柱，但這並不意味著他就此能獲得商業方面的特權。有人認為，孫楊的做法是缺乏契約精神，筆者並不同意，相反，孫楊恰恰是十分具有契約精神，但他的契約精神集中在自身的商業代言，為瞭實現這一契約，他不惜重裝瞭代表團的商業贊助利益。這時候，更需要的是體育管理者的態度，而不是把炮火集中在孫楊這一名運動員身上。
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與此同時，隻要孫楊依舊是中國遊泳隊甚至是中國體育的一哥，關於他自身的個人贊助和集體贊助沖突的商業故事，也極可能會在未來再度上演。
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